关店3000家,市值缩水160亿,公平易近品牌达芙妮
  • 时间:2020-03-20
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  “时代扔掉落你的时分,连一声再会都不会跟你说。”这句前段时间刷爆冤家圈的“金句”用在“鞋王”达芙妮身上再适宜不外。

  1月底,达芙妮团体宣布了2017年第四时度事迹,财务表现就一个字:惨!

  第四时度季度达芙妮团体关店328家,2017年全年净封闭1009家店,平均每天2.7家,加上在此之前的2015和2016年,达芙妮三年内一共关了近3000家商号。

  2013年时达芙妮的市值超越了170亿,五年过去后,市值跌至8亿摆布。

  最光辉的的时分,达芙妮一共有2万家发卖点;内地卖出的女鞋中简直每五双就有一双来自达芙妮旗下的工厂;延续5年荣登内地女鞋的第一品牌...

  曾经,达芙妮和百丽曾经占据中国女鞋市场的荆棘铜驼,现在百丽贱卖,达芙妮没落轨迹也与百丽相似,这一对一丘之貉可以说是中国公平易近品牌式微的缩影。

  1、10年开店6000家,曾是鞋界“丰田”

  上世纪八十年代初,开创人之一的张文仪带着5名工人空手起身,在台湾租了一间工厂做鞋类代工。1987年,张文仪拉来陈贤平易近,两人在喷鼻港创办了永恩国际团体有限公司,也就是达芙妮的前身。

  次年,因为不胜忍受日渐高涨的地盘和人工成本,张文仪把工厂转移到福建莆田,花费重心也转战内地,女鞋品牌“达芙妮”应运而生。

  现在为了消化库存才转攻内地市场的它,“无意插柳柳成荫”,因为适中的价格和大众的设计很快捉住了花费者的心,在内地市场一炮而红。

  事先达芙妮掌门人陈英杰曾放言说:假设说百丽是女鞋业的“奔跑”,那达芙妮就做“丰田”!

  1995年11月3日,达芙妮在喷鼻港主板上市。在销量最巅峰时代,内地卖出的女鞋中简直每五双就有一双来自永恩团体旗下的工厂。

  这类形式一度为达芙妮带来超高速的增加。达芙妮总商号数由2003年的739家商号开展到2013年6702家,短短十年间门店增加了9倍之多。2012年,达芙妮门店数量更是到达峰值,共有各类品牌商号6881间。在2009年至2012年四年间,达芙妮简直以每年开出上千家的速度疯长。

  2006年,达芙妮把在内地胜利的运营运营复制到台湾,设立专卖店,并延聘当红明星组合S.H.E和歌手刘若英成为代言人。同期,达芙妮也被树为了中小企业胜利逆袭的榜样。2008年,《达芙妮形式胜利专卖》一书出版,专门剖析其事先胜利眼前的故事。

  2012年,达芙妮可以用开挂来刻画,营业额到达105.29亿港元,公司控股股东应占利润到达9.56亿港元。


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